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    再度攜手中超 體育營銷持續助力康佳品牌年輕化

    來源:網絡   發布時間:2018-03-05 13:59:54

    3月1日,江蘇蘇寧足球俱樂部在南京玄武蘇寧諾富特酒店正式舉行2018賽季出征儀式,會上,康佳集團繼2017賽季簽約之后,在新賽季再度攜手,成為其官方頂級贊助商?导鸭瘓F多媒體產業本部常務副總裁、多媒體事業部總經理呂劍出席此次盛會,共同助力蘇寧新賽季登峰中超、力爭亞冠的壯志雄心。

    這已經是兩位家電行業大佬的第二次牽手。去年這個時候,康佳集團首度將廣告印到了蘇寧易購每位隊員球服胸前,首次成為了中超賽場上一抹耀眼的光芒,“體育營銷年”的大幕也隨之徐徐展開。同年7月,康佳聯姻西甲,成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴,并推出了細分市場“為運動而生”的新品,將品牌跨越式發展的理念進一步發揮到了極致。

    緣何如此鐘情足球?康佳集團對外表示,借助足球的春風,“會加深更多消費者對康佳的印象,提升品牌影響力及社會美譽度,并深入進軍年輕人市場,令品牌更添活力。”在行業激蕩變局的今天,80后、90后成為消費群體主導,品牌年輕化已成為彩電廠商們搶占市場的最有力武器。深受年輕人喜愛的足球,能夠帶來的價值是非凡的。結合年輕人的興趣,將進一步拉近品牌與消費者的距離,讓康佳成為年輕人觀看球賽的最佳伴侶。

    眾所周知,過去一年里,彩電行業的發展遭遇了前所未有的危機,寒冬、不景氣成為了提到最多的關鍵詞?导迅矣诰o盯體育營銷頻頻發力的原因,從其近乎滿分的年度業績答卷可見端倪。根據深康佳A披露的業績預告公告,公司預計2017年凈利卻高達49.8億元~50.8億元,同比增長超過50倍,而主營業務的增長則貢獻出了相當大的力量。

    一方面,技術創新仍是王道,依托于不斷加大的研發投入,康佳的產品競爭力進一步提升,并總是能夠搶占市場先機:“屏幕變頻、背光變頻、主芯片變頻”三大核心技術領跑行業;8K電視、超薄OLED電視等新品在國際舞臺備受矚目。在“科技+產業+城鎮化”理念的支撐下,康佳的發展模式進一步升級,也為產品的創新帶來了更深厚的基礎。

    另一方面,一系列的品牌年輕化營銷,也讓康佳更受市場尤其是年輕人群體的青睞。體育營銷與娛樂營銷的聯手發力,讓品牌與用戶的連接更加深入,共同搶占了“智慧家庭”產業的絕對話語權。當產品與營銷雙雙表現卓越,其帶來的業績增長自然也是成倍的:過去的一年里,康佳和旗下互聯網電視品牌KKTV合計公開銷量650萬臺,市場占有率超過11%。依托于品牌年輕化勢能的持續發力,這一數據未來仍有著很大的增長空間,也難怪康佳敢于、樂于將大手筆的“體育營銷年”跨至2018。

    回頭來看,雖然與世界杯擦肩而過,但國足去年后期的表現卻可圈可點,也讓不少球迷重拾了對中國足球的信心。新的一年里,“國足”與“國企”相遇了,也都承載著粉絲們滿滿的希冀。肩負重任的康佳,將會與中超一起,進一步推動中國足球事業的發展,也重塑自身“老牌勁旅”的昔日榮光,與國足攜手騰飛。

    netease本文來源:網絡責任編輯:羅羅 
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    關鍵字:康佳電視

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